Distripub : un nouveau média est né

Le chaos médiatique d’aujourd’hui : comment s’y retrouver ?

On n’a qu’à écouter les nouvelles un peu pour se rendre compte que le paysage médiatique a radicalement changé depuis l’ère Internet. Les jeunes ont délaissé la télévision depuis longtemps déjà et aujourd’hui ce sont les gens de 55 ans et plus qui sont les plus en croissance sur Facebook. Pour la télévision alors, mauvaise nouvelle : depuis les années 90 on constate une baisse des heures d’écoute de l’ordre de 33%.

Du côté des journaux, c’est pire : 40% de diminution depuis les années 90¹ et les annonceurs le comprennent bien car aujourd’hui tous les journaux connaissent des difficultés sérieuses.

Et la publicité sur Internet alors ? La part des gens qui cliquent sur des bannières en ligne est également en chute, tombant de 0,33% en 2004 à 0,19% en 2008, soit à peine 2 personnes sur 1000².

Dans ce contexte déstabilisant, une entreprise se doit de se poser la question : comment rejoindre ma clientèle cible ? Et comment obtenir un bon rendement pour mon investissement publicitaire ?

• 1: Pew Research Center, août 2008
• 2: ADTECH, mars 2009

L’affichage numérique : média de l’avenir

Qu’est-ce que l’affichage numérique ? Vous en avez vu certainement. Il s’agit d’écrans numériques qui diffusent du contenu sous toutes ses formes, des dernières manchettes aux publicités alléchantes en passant par la météo. Le marché publicitaire de l’affichage numérique est en plein essor, avec un taux de croissance annuel composé de 23% depuis 2002³.

Pourquoi ? Selon un sondage récent parmi 1700 personnes ayant vu des écrans d’affichage numérique⁴ :

• 48% des gens affirment que la publicité par affichage numérique est
  plus divertissante que les autres médias
• 58% des gens la trouvent plus "unique"
• 62% des gens trouvent qu’elle attire plus l’attention

Et seulement 26% des gens la trouvent énervante (versus 51% pour la publicité télévisée et 67% pour la publicité sur Internet).

Un autre sondage parmi 1400 consommateurs dans deux centres commerciaux a révélé que pour les personnes qui avaient vu les écrans numériques qui y étaient installés le taux de rappel des publicités des détaillants annoncés était 56% plus élevé et que 40% des personnes ayant vu ces publicités ont effectué un achat dans ces magasins⁵.

Dans un autre exemple, une étude d’impact des publicités d’un manufacturier d’appareil photos placées sur des écrans d’affichage numériques dans les cinémas a démontré que l’affichage de ces publicités a généré une augmentation de taux de rappel de 56% et une augmentation de 26% dans les intentions d’achat⁶.

Le moindre qu’on puisse dire c’est que l’affichage numérique offre un potentiel bien intéressant. Mais comment y accéder ?

• 3: PQ Media, novembre 2008
• 4: OTX, août 2007
• 5: Arbitron, avril 2004
• 6: Arbitron

Distripub : quand la distributrice devient un levier d’image dynamique

Avec des milliers de distributrices automatiques en place, GR Matic a su capitaliser sur son savoir-faire marketing pour mettre en place un réseau d’affichage numérique très performant et à la portée de tous les types d’annonceurs. Le système Distripub se distingue immédiatement par sa nature pratique pour les consommateurs.

La pause idéale : dans nos vies très mouvementées d’aujourd’hui, l’un des besoins les plus incontournables est celui de la pause. Avec de capsules de dragées aux amandes enrobées de yogourt, Distripub offre une pause collation ou une sucrerie qui est chic, populaire et bonne pour la santé. Autant de bonnes raisons de faire un arrêt devant nos distributrices Distripub aussi commodes qu’esthétiques.

Des emplacements à grand achalandage : tous nos emplacements de machines Distripub sont choisis en fonction de l’achalandage et le profil de la clientèle qu’on y retrouve. La popularité des dragées permet une grande variété d’emplacements Distripub :

• restaurants
• bars
• Cégeps et universités
• hôpitaux
• grandes entreprises
• cinémas
• centre de conditionnement
• centres commerciaux
• supermarchés
• pharmacies
• magasins à grande surface
• bowling
• billards
• …partout où sont vos clients !

L’efficacité de la publicité Distripub

Le système Distripub offre plusieurs avantages d’efficacité par rapport à la publicité imprimée :

• Plus visible : avec chaque machine bien en vue près de l’entrée, les toilettes ou la caisse de l’établissement dépositaire, des centaines de clients potentiels sont exposés à votre publicité tous les jours.
• Plus ciblée : sélectionnez parmi un choix d’emplacements réputés et hautement fréquentés en fonction de votre clientèle cible et de la zone d’attraction de votre entreprise.
• Plus flexible : votre publicité est plus facilement renouvelable en fonction de votre calendrier marketing. Les publicités peuvent être mises à jour une fois par mois, alors que ça soit pour Noël, la fête des pères, des mères ou une promotion pour la rentrée scolaire, vous êtes en mesure d’adapter votre message en fonction de vos besoins.
• Plus dynamique : que vous disposiez d’une simple carte d’affaires, d’une brochure ou d’un vidéo déjà produit, notre équipe de design peut facilement adapter votre matériel promotionnel à l’écran Distripub. Et en optant pour une animation de titre ou de logo, vous pouvez multiplier l’impact visuel de votre publicité.

La puissance de la promotion directe

Dans chaque capsule de dragées nous insérons des coupons, qui peuvent prendre la forme de :

• Coupons rabais
• Offres promotionnelles
• Billets de tirage

Voici une autre façon d’augmenter l’impact de votre publicité sans frais additionnels. Regardez les chiffres de vente : avec un minimum de 10 capsules vendues par machine par jour et en tenant compte des périodes de fermeture, on arrive à une moyenne de 3500 coupons distribués par année. Avec un taux d’utilisation variant entre 1% et 2%, ces coupons peuvent facilement se traduire par de 35 à 70 nouveaux clients par année pour chaque machine Distripub où votre publicité est placée.

Autant de résultats mesurables. En effet, en insérant un code promotionnel à l’intérieur du coupon et ou à même votre publicité numérique, vous êtes en mesure d’évaluer avec précision l’efficacité de vos offres promotionnelles et les choix d’emplacements de votre plan média Distripub.

Pour augmenter l’achalandage consommateurs auprès des machines Distripub, chaque machine affiche le tirage d’un voyage pour deux dans une destination soleil. Avec un billet de tirage compris dans chaque capsule, c’est une motivation additionnelle pour y regarder de près !

Un média à la portée de tous

Pour un prix voisinant 1$ par jour* vous pouvez placer une publicité dans une machine Distripub durant toute une année. Pour le coût d’un quart de page dans une seule parution d’hebdo local, vous pouvez saisir toute la puissance de l’affichage numérique : une publicité dynamique et captivante sur un support médiatique attirant et pratique situé dans des lieux fréquentés par votre clientèle.

En résumé, Distripub vous offre la chance de vous différencier de votre compétition avec un nouveau média qui va stimuler vos ventes tout en dynamisant votre image d’entreprise.

Le choix média de l’avenir est simple. Parlez-en à l’un de nos opérateurs.

* prix de base pour une machine, escomptes de volume disponibles